我國有句俗話叫做“持家開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，由此可見，油在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匚�。近日，由趙薇代言的西王新廣告，引起業(yè)界很大關(guān)注，甚至使得油脂行業(yè)龍頭企業(yè)直接介入，一場新的行業(yè)爭論甚囂塵上，一觸即發(fā)。
7月21日，西王新廣告正式上線。同日，趙薇發(fā)布微博，引起巨大轟動，微博發(fā)布當日，即有超過1000萬的閱讀量。據(jù)了解，廣告上線當日，代言人微博即受連續(xù)攻擊，終因不堪負荷，連夜刪除微博。
此后幾天，北京、深圳各地更紛紛曝出西王廣告被撤事件。雖然廣告上線前經(jīng)過了主管部門和 媒體的嚴格審核、提供了媒體要求的所有文件；但因為廣告涉及到“轉(zhuǎn)基因”敏感詞匯，無意間卻引發(fā)了巨大爭議，最后導致多地廣告被金龍魚申述，白馬廣告更是寧可違約也要撤換已發(fā)布的廣告。
在食用油市場，目前有上規(guī)模加工企業(yè)2000多家，但是真正能成為一線、輻射全國影響力的品牌寥寥無幾——金龍魚、福臨門、魯花、西王，它們的總銷量占到市場總量的1/3以上。
多年以來，益海嘉里集團以眾多的食用油品牌而被中國消費者所熟知。旗下品牌除食用油品牌金龍魚外，還包含“口�！�、“胡姬花”、“鯉魚”等20多個品牌。不過隨著食用油業(yè)務(wù)的市場競爭日益白熱化，益海嘉里傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展卻遇到“規(guī)模瓶頸”。目前，該公司旗下的金龍魚食用油雖然在中國食用油領(lǐng)域常年保持第一，但該領(lǐng)域的利潤可以微薄來形容。
在大油種企業(yè)為搶奪市場大肆殺價的時候，玉米油等高端小油種借勢而起，越來越多地走向國民餐廳，此舉在營養(yǎng)專家看來是對國民食用油攝入的有益補充，因為很少有一種油可以解決所有油脂需要的問題，所以消費者不能長期吃同一種類型油脂。而新型食用油富含有各種微量元素和天然抗氧化劑，油脂中的不飽和脂肪酸含量比普通食用油高。
小油種像一片亟待開發(fā)的處女地，引來各方油企關(guān)注。近年來，國家出臺了一系列政策來促進木本油料等特種高端油脂發(fā)展，發(fā)展本土油料和高端食用油成為大勢所趨。西王食品公司等一些食用油生產(chǎn)商近年來放棄在大豆市場與國際巨頭競爭，轉(zhuǎn)而專攻玉米油等小品種的功能性油料市場。
據(jù)了解，西王食品在2011年在A股上市之后，業(yè)績就開始突飛猛進的增長。成為玉米油的領(lǐng)軍品牌。
一個是食用油市場外資巨頭，一個增長潛力巨大的本土企業(yè)。在筆者看來，此次“魚”(金龍魚)、“王”(西王)兩家糾紛，不難得出兩種結(jié)論：一是對內(nèi)形成兩敗俱傷，二是鶴蚌相爭、漁翁得利。
拋開意氣之爭和短期的利益爭奪，金龍魚和西王作為食用油界 的兩個發(fā)展戰(zhàn)略本不相同的企業(yè)，完全可以擱置爭議、各自發(fā)展。因為一個有持久發(fā)展能力的行業(yè)，不會“淺薄”到僅能容納一家偉大的企業(yè)。如果行業(yè)中的龍頭企業(yè)在無休止的互掐中兩敗俱傷，最終對整個行業(yè)的發(fā)展有害無益。
中國食用油要舉起健康這面大旗，一定需要不止一家企業(yè)來推動這個行業(yè)。金龍魚母公司——益海嘉里集團是最大的油脂、油料加工企業(yè)集團之一，可謂業(yè)績赫赫；西王食品為國內(nèi)首家登陸A股市場的玉米油企業(yè)，是中國最大的玉米胚芽油生產(chǎn)基地。兩家企業(yè)應當跳出狹隘的“瑜亮情結(jié)”和殘酷的斗爭哲學，共同營造健康的市場環(huán)境，為中國食用油市場貢獻自己的力量。
