中國是茶葉的故鄉(xiāng)，西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、信陽毛尖……—個個名品茶葉早已經(jīng)伴隨著清遠茶香而名揚海外。而與此對比鮮明的則是中國茶葉品牌塑造和擴張的相對滯后，其突出表現(xiàn)便是當前中國茶葉市場集中度的分散。

　　“目前，茶葉已經(jīng)具備了快消商品的基本屬性，但中國茶行業(yè)仍在朝著‘慢消”行業(yè)方向發(fā)展”，智德資訊茶業(yè)市場研究員張清和介紹說。

　　茶葉本身便是日常消費品，同時市場中也存在以快消品思路推廣而塑造成功的茶葉品牌。將中國茶業(yè)喻為“慢消”行業(yè)，張清和研究員給出這樣的解釋，中國茶葉種類繁多，而每一種茶葉種類又都是一個龐大的子品類系統(tǒng)，這一點是由于地域環(huán)、歷史文化等因素影響而成。另一方面，市場在售的茶葉產品即使是同品牌、同種茶，其品質和價格區(qū)間也存在很大的跨度。這種狀況也導致除部分精于茶飲的人之外，普通消費者對于茶葉產品的選擇和判斷都

　　十分困難。筒化消費者的判斷與選擇過程，成為茶葉產品推廣的關鍵，而成功的品牌塑造無疑是最佳途徑。

　　某種意義上，“茶”更需要高知名度的品牌。然而，有品類而無品牌仍是當前國內茶企最突出的特征。雖然，市場中活躍著一些以渠道見長的茶葉品牌，但對比其他行業(yè)品牌，知名度及市場集中度都有待進一步的提升。消費者對于茶葉產品的判斷和選擇主要依靠于對茶葉品類的認知。那么，影響中國茶葉品牌創(chuàng)建和擴張的原因究竟在哪里呢？

　　張清和研究員介紹說，中國作為茶葉的發(fā)源地，傳承千年的飲茶傳統(tǒng)為茶飲的流行推廣培育了堅實的市場基礎。然而，時至今日，對比后起之秀的南亞、日本等地，中國茶葉自產自銷的模式仍在繼續(xù)，勞動生產率還和產業(yè)化經(jīng)營程度并不高。對此，相關行業(yè)機構、政府組織都應該做出更大貢獻，對產業(yè)生產進行有意識地引導和扶持。

　　與此同時，部分地域性特征明顯的茶葉種類在歷史演進過程中，知名度逐漸確立并不斷提升。通過廬山云霧茶、君山銀針、武夷巖茶等品類宣傳可以短期內提升產品銷量，但同時也可能走進了品牌宣傳的桎梏。消費者因為沒有更便捷的選擇方式而開始偏好于某一種類的茶，而不是某一品牌的茶，茶葉“品類地方化”現(xiàn)象突出而茶葉品牌漸被忽視。

　　中國具有悠久茶葉種植和貿易的歷史以及燦爛的茶飲文化，并因此發(fā)現(xiàn)和培育出眾多的名品茶葉，但是面對當前激烈復雜的市場環(huán)，茶業(yè)的經(jīng)營發(fā)展只有在延續(xù)突出地域、強調品種等思路的同時，不拘泥于以往的積累，更注重現(xiàn)實的運作、更加關注品牌的塑造，才能真正贏得龐大的茶葉消費市場。